Google plant, die Identität von Werbetreibenden zu überprüfen.

Google gab am Donnerstag in einem Blogbeitrag bekannt, dass künftig alle Werbetreibenden ihre Identität verifizieren müssen. Dieser Schritt soll verhindern, dass Werbetreibende falsche Angaben machen, und Verbrauchern ermöglichen, die Werbetreibenden und deren Sitz im Land zu identifizieren.

Um zu verhindern, dass Werbetreibende sich falsch darstellen, will Google künftig von allen Werbetreibenden einen Identitätsnachweis verlangen, damit die Menschen sehen können, wer sie sind und wo sie sich befinden.https://t.co/UnCObKzZS9

– PEN Amerika (@PENamerica) 24. April 2020

Verbraucher haben in den letzten Monaten eine Zunahme von Werbung für Produkte dubioser Anbieter, wie beispielsweise gefälschte Impfstoffe, festgestellt. Auch unseriöse Unternehmen stellen ein Problem dar.

Laut einer Sprecherin erhalten bestehende Werbetreibende nach Benachrichtigung 30 Tage Zeit, den Verifizierungsprozess abzuschließen, da Google die Einführung schrittweise durchführt. Sollten die Dokumente bis dahin nicht eingereicht werden, wird Google das Konto und damit die Möglichkeit des Werbetreibenden, Anzeigen zu schalten, sperren, bis die Dokumente vorliegen.

Google begann mit dem Erwerb Identitätsprüfung von politischen Werbetreibenden im Jahr 2018, bevor sie Wahlwerbekampagnen starteten.

John Canfield, Googles Direktor für Produktmanagement im Bereich Anzeigenintegrität, erklärte: „Diese Änderung wird es den Nutzern erleichtern, den Werbetreibenden hinter den Anzeigen zu erkennen, die sie von Google sehen, und ihnen helfen, fundiertere Entscheidungen bei der Nutzung unserer Werbekontrollen zu treffen.“ Er fügte hinzu, „Es wird auch dazu beitragen, die Gesundheit des digitalen Werbeökosystems zu unterstützen, indem es Betrüger aufdeckt und deren Versuche, sich falsch darzustellen, einschränkt.“

Sobald die Dokumente eingereicht sind, müssen sich die Werbetreibenden verpflichten „Identitätsprüfung innerhalb des Kontos“ Um ihre Legitimität zu überprüfen, müssen Organisationen persönliche und rechtliche Informationen einreichen (wie ein W9-Formular oder ein IRS-Dokument, aus dem Name, Adresse und Arbeitgeberidentifikationsnummer der Organisation hervorgehen).

Eine Person aus der Organisation muss im Namen der Organisation einen amtlichen Lichtbildausweis, beispielsweise einen Reisepass oder Personalausweis, vorlegen. Laut Google wurden zuvor zwar grundlegende Informationen über den Werbetreibenden erfasst, jedoch keine Dokumente zur Verifizierung angefordert.

Google gibt innerhalb von drei bis fünf Werktagen Feedback oder erteilt die Genehmigung. Dabei werden sowohl menschliche als auch technische Prüfungen durchgeführt. Dokumente werden von Mitarbeitern geprüft, so eine Sprecherin.

Alle Werbetreibenden auf den Plattformen müssen den Verifizierungsprozess in jedem Fall abschließen. Laut Sprecherin müssen Werbeagenturen die vollständige Verifizierung für jeden ihrer Werbekunden durchführen. Auch Unternehmen wie Apotheken, die bereits Zertifizierungsverfahren durchlaufen haben, müssen die neuen, zusätzlichen Verifizierungsschritte nun absolvieren.