Google planea realizar una verificación de identidad de los anunciantes.

Google anunció el jueves en una publicación de blog que pronto exigirá a todos los anunciantes que verifiquen su identidad. Esta medida busca evitar que los anunciantes se hagan pasar por otras personas y permitir que los consumidores identifiquen quién gestiona los anuncios y en qué país se encuentran.

Con el objetivo de evitar que los anunciantes se hagan pasar por otras personas, Google comenzará a exigir a todos los anunciantes que demuestren su identidad para que la gente pueda ver quiénes son y dónde se encuentran.https://t.co/UnCObKzZS9

— PEN América (@PENamerica) 24 de Abril, 2020

En los últimos meses, los consumidores han notado una proliferación de anuncios de productos de anunciantes dudosos, como vacunas falsas. Las empresas fraudulentas también han sido un problema.

Según una portavoz, los anunciantes actuales tendrán 30 días tras la notificación para completar el proceso de verificación, ya que Google está implementando el servicio por fases. Si no presentan la documentación en ese plazo, Google suspenderá la cuenta y, por lo tanto, la capacidad del anunciante para publicar anuncios hasta que la proporcionen.

Google comenzó a adquirir Verificación de identidad de anunciantes políticos allá por 2018 antes de lanzar campañas publicitarias electorales.

John Canfield, director de gestión de productos de Google para la integridad de los anuncios, declaró: “Este cambio facilitará que los usuarios sepan quién es el anunciante detrás de los anuncios que ven en Google y les ayudará a tomar decisiones más informadas al utilizar nuestros controles de publicidad”. Agregó, “También contribuirá a la salud del ecosistema de la publicidad digital al detectar a los actores malintencionados y limitar sus intentos de suplantar su identidad.”

Una vez enviados los documentos, los anunciantes deben comprometerse a “Verificación de identidad en la cuenta” para verificar su legitimidad. Las organizaciones deben presentar información legal personal (como un formulario W9 o un documento del IRS que muestre el nombre, la dirección y el número de identificación fiscal de la organización).

Un representante de la organización también debe presentar una identificación oficial en nombre de la misma. Se requiere una identificación oficial con foto, como un pasaporte o un documento de identidad. Según Google, anteriormente recopilaba información básica sobre el anunciante, pero no exigía documentación para su verificación.

Google proporcionará comentarios o dará su aprobación en un plazo de tres a cinco días hábiles, mediante una combinación de revisiones humanas y técnicas. Los documentos son aprobados por personas, según indicó una portavoz.

Todos los anunciantes en sus plataformas deberán completar el proceso de verificación en cualquier circunstancia. Según la portavoz, las agencias de publicidad deberán realizar una verificación completa en nombre de cada uno de sus clientes anunciantes. Si bien negocios como las farmacias ya deben pasar por procesos de certificación, aún tendrán que cumplir con los nuevos pasos de verificación adicionales.