O Google planeja realizar a verificação de identidade de seus anunciantes.

Em uma postagem em seu blog na quinta-feira, o Google anunciou que em breve exigirá que todos os anunciantes verifiquem sua identidade. A medida visa impedir que anunciantes se apresentem de forma enganosa e permitir que os consumidores identifiquem quem está veiculando os anúncios e em qual país estão localizados.

Numa tentativa de impedir que os anunciantes se apresentem de forma enganosa, o Google vai começar a exigir que todos os anunciantes comprovem suas identidades, para que as pessoas possam ver quem são e onde estão.https://t.co/UnCObKzZS9

— PEN América (@PENamerica) 24 de abril de 2020

Nos últimos meses, os consumidores têm notado um aumento na publicidade de produtos de anunciantes duvidosos, como vacinas falsas. Empresas fraudulentas também têm sido um problema.

Segundo uma porta-voz, os anunciantes atuais terão 30 dias após a notificação para concluir o processo de verificação, visto que o Google está implementando a atualização gradualmente. Caso não enviem os documentos dentro desse prazo, o Google suspenderá a conta e, consequentemente, a capacidade do anunciante de veicular anúncios até que a documentação seja fornecida.

O Google começou a adquirir Verificação de Identidade de anunciantes políticos em 2018, antes de veicular campanhas publicitárias eleitorais.

John Canfield, Diretor de Gerenciamento de Produtos para Integridade de Anúncios do Google, declarou: “Essa mudança tornará mais fácil para as pessoas saberem quem é o anunciante por trás dos anúncios que veem no Google e as ajudará a tomar decisões mais informadas ao usar nossos controles de publicidade.” Ele adicionou, “Isso também ajudará a manter a saúde do ecossistema de publicidade digital, detectando agentes mal-intencionados e limitando suas tentativas de se apresentarem de forma enganosa.”

Após o envio dos documentos, os anunciantes precisam se comprometer com um “verificação de identidade na conta” Para verificar sua legitimidade, as organizações precisam enviar informações legais pessoais (como um formulário W9 ou um documento do IRS que mostre o nome, endereço e número de identificação do empregador da organização).

Um representante da organização também deve fornecer um documento de identificação válido em nome da organização. Esse documento precisa conter uma foto emitida pelo governo, como um passaporte ou carteira de identidade. Segundo o Google, a empresa já havia coletado informações básicas sobre o anunciante, mas não exigia documentação para verificação.

O Google fornecerá feedback ou aprovação dentro de três a cinco dias úteis, utilizando uma combinação de revisões humanas e técnicas. Os documentos são aprovados por humanos, afirmou uma porta-voz.

Todos os anunciantes em suas plataformas terão que concluir o processo de verificação em todas as circunstâncias. De acordo com a porta-voz, as agências de publicidade deverão realizar a verificação completa em nome de cada um de seus clientes anunciantes. Embora empresas como farmácias já tenham que passar por processos de certificação, elas ainda precisarão cumprir as novas etapas adicionais de verificação.